מה זה קמפיינים ממומנים?
קמפיינים ממומנים אלו בעצם מודעות שעובדות בשיטת ה-PPC (Pay Per Click). זוהי שיטה שבה מפרסם המודעה משלם אך ורק ברגע שמישהו לוחץ על המודעה. התשלום על ה”קליק” מועבר ישירות לפלטפורמה שעל גביה המודעה מפורסמת, כמו, למשל, רשת החיפוש גוגל.
כאשר גולש אקראי (או לקוח פוטנציאלי) מעוניין במוצר או בשירות כלשהו, הוא נכנס לגוגל ומתחיל לחפש. ברגע שגוגל מקבלת את הבקשה מהגולש, היא מחזירה לו את תוצאות החיפוש – מספר תוצאות ממומנות (שמוצגות בחלק העליון של העמוד ומסומנות עם המילה “מודעה”) וכל השאר תוצאות אורגניות.
האינטרס שלנו בתור בעלי עסקים הוא להופיע בין תוצאות החיפוש בדיוק ברגע שמישהו מחפש את המוצר שלנו, ולשם כך אנו “נלחמים” עם בעלי עסקים אחרים על המקומות הראשונים ברשימה של גוגל.
אז איך בעצם לגרום לגוגל לבחור בי?
הקרב על המקום הראשון בתוצאות של גוגל מתבצע בשיטת מכרז, בערך כמו מכרז של דברי אומנות.
ההבדל הוא שכאן מה שקובע זה לא רק גובה הסכום שגוגל תקבל מאיתנו, אלא גם הרלוונטיות והאיכות של המודעה ושל דף הנחיתה אליו יועבר הגולש. מאחורי הקלעים, גוגל בעצם מחשבת את הסיכויים שהגולש יקליק על המודעה ובכך מחליטה האם להציג אותה מול עיניי הגולש.
כך בעצם נוצר מצב שבו במידה והמודעה שלנו ודף הנחיתה שלנו רלוונטיים ואיכותיים, כך גם נשלם פחות בשביל להימצא במקומות המובילים בתוצאות החיפוש.
